大动作!阿里悄悄上线一个电商平台,商家的新流量来了

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“有态度的中国制造”,继乡村电商后,阿里瞄准了年轻人电商赛道!

据悉,阿里正在测试一款名为“态棒”的电商APP,谐音与“太棒”一致,其介绍中显示这是一款为更多中国年轻人打造的生活方式APP,专为年轻人服务,主打潮流时尚的电商商城。

大动作!阿里悄悄上线一个电商平台,商家的新流量来了

剑指潮流社区“种草”

在官方介绍中了解到,“态棒”以 “好看能打!” “愉悦购物!” “快乐老家!” “本土超牛!”“大胆开麦!”等5句Slogan表达了其定位,意味着“态棒”不仅是一个购物平台,还是一个集合了更中国的潮流文化社区、更贴近生活的导购服务以及注重用户态度表达的潮流APP。

我们注意到,“态棒”比较注重用户的态度表达,而且根据媒体测试,在商品页中系统会推荐相似的商品供用户选择,用户仅需像刷短视频一样上下滑动,即可浏览众多商品,还可点击“表态”,发布对商品的评价。同时在“态度”一栏中,用户可发布潮物动态为他人种草,消费者发现心仪商品后可直接“拔草”。

大动作!阿里悄悄上线一个电商平台,商家的新流量来了

来源新言财经

可以看到,“态棒”APP有意将平台赋予UGC属性,虽然还不得知平台对于该属性的权重,但如宣传语所说“你的态度至关重要”,那么“态棒”应该会通过用户发声的方式,增强用户粘性,提高订单转化。

目前,“态棒”已上架各大APP平台,现处于内测阶段,登录需要邀请码。

从现有情况来看,“态棒”不是一个简单的电商平台,而是融合了年轻、潮流、社交、种草等属性的综合型电商平台。这或许是阿里继乡村电商后,又一增长目标,只不过看到这些熟悉的标签,很难让人不与“得物”APP联想在一起…

对标得物?

有了“得物”前辈在前,“态棒”的诞生,可能会被牢牢贴上阿里版“得物”的标签。

当年轻人想要买时尚单品却害怕遇见假货时,都会想着去得物里购买。得物是目前中国最大的潮流商品垂直电商平台, 截止2021年5月,得物的月活跃用户达到了8100万。

除了主打潮流商品外,得物还拥有其他网购平台少有的“鉴别”服务。这也是得物立足多年来的核心竞争力之一。

大动作!阿里悄悄上线一个电商平台,商家的新流量来了

相比得物,目前“态棒”似乎更注重于社交属性。年轻人敢说敢做,平台就通过“态度”“表态”等渠道在极大程度上为他们提供展现自我的平台,从而成为年轻人的“树洞”发声地,再以此引发共鸣,培养一部分KOL,最终引向成交。

而且,“态棒”是集聚新锐设计师、主理人、小众设计等品牌,并未针对某一类服饰,反观得物,球鞋及运动服饰已经成为了平台主打品类。不过,“态棒”APP还未形成自己的体系风格,一切还不能定夺。

就目前来看,得物的横空出世是以“鉴别”服务为开辟市场的利刃,而“态棒”还未有类似拓展市场的利器,只不过作为阿里又一大布局,避开竞品的市场错峰发展对于后生“态棒”而言应该会是不错的选择,而且对于Z世代来说,他们也不希望去第二个得物上彰显自己,同质化的东西只会拉低自己。

补齐短板

流量分散、平台多元是当下电商行业老生常谈的话题了,但对于阿里而言这是一份严峻的考验。

据报道,相关机构披露了2021年电商零售平台市场份额,市场占比前五名分别为:淘宝占比51% 、京东占比20%、拼多多占比15%、抖音电商占比5%、快手电商占比4%,剩下不到5%的市场份额由苏宁易购唯品会、得物等平台瓜分。

虽然淘宝仍是电商老大哥,但与几年前的市场份额相比已经缩水了不少,同时在阿里发布的2021Q4财报中,其核心业务收入首次出现负增长,尽管阿里是为了留存客户主动让利,但不难看出淘系电商的地位屡屡被挑战,令阿里不得不以变化应对变化。

淘特对拼多多、猫享对京东自营、淘宝直播对抖音直播、“逛逛”种草对小红书,加之如今的“态棒”,如果说电商行业呈现多元化态势,那么阿里电商生态也不妨多让。

兵来将挡水来土掩,阿里从各个角度布局迎战竞争对手,同时将战略目标放在了更好地服务商户与消费者,“态棒”的未来能走得多远是一个未知数,但它的诞生就是为了满足更多的消费需求,让阿里电商生态没有明显短板。

另外,对于商家而言,平台之间的竞争很容易出现价格战、流量战,“态棒”APP作为新平台问世应该会有流量扶持,我们先静待佳音…

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