2022下沉市场洞察报告(QuestMobile)

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QuestMobile数据显示,截止2022年4月,下沉市场月活跃用户6.92亿,在整体中占比58.4%,同时,月人均时长、次数分别为163小时、3,932次,同比增长10.9%、12.5%,是带动大盘提升的核心力量,更是各行业新增流量的核心来源:增量5,000万以上的行业中,下沉市场贡献率均超过60%。

如何看?很简单,过去一年,增长TOP10的行业分别为生活服务、办公商务、金融理财、智能设备、移动购物、系统工具、新闻资讯、医疗服务、移动社交、汽车服务,增量多数来自下沉市场,其中,汽车服务、新闻资讯、金融理财行业下沉市场贡献率分别达到129.4%、82.0%、77.0%;其他行业,同样表现显著,如,短视频、电商等APP,增量中,超半数来源于下沉市场。

正如此前Mr.QM曾分享的,精细化运营成为致胜关键,下沉市场就是典型的需要精细化运营才能取胜的,从用户画像上看,下沉市场女性用户占比53.5%,51岁以上中老年群体占比26.4%、24岁以下用户21.5%,一老一少群体特性突出,同时,这些群体的线上中高消费能力,尤其是中老年用户的消费能力一直在持续提升。

接下来,县域经济大发展,数字化是绕不开的推动力:办公、购物消费、生活以及娱乐等领域已经成为核心重点,巨头悄然占领了办公市场,特卖、拼团电商备受青睐,美妆、服饰穿搭仍在快速增长,下沉渠道持续切入生活服务,短视频娱乐不仅撬动消费还持续拉动本地化的内容生产和创作,中长尾内容主播序列以及内容营销持续加速…

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报告内容节选如下:

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