年货节消费趋势:健康类产品成为新时代的爆款

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中新网上海新闻12月10日电(记者 陈静)“今年的购物车里,有很多都是健康类产品。”

记者10日获悉,年货节将至,“70后”全职妈妈李霞开始忙活起来,除了米面、牛奶、纸巾等生活必需品,“最关心的还是家人孩子的健康问题,有一大半的钱都花他们身上了。”李霞表示,“以前挺喜欢逛商场,基本上都是买些大牌的保健品,现在就方便多了,再加上疫情就少出门了,直接在网上买。”

尽管每一年的消费趋势都不尽相同,但临近过年,爱、温暖、团圆依旧是不变的主题。

消费新趋势:“健康化”成为时代热点

每一个年代,年货都有新的定义。据《2021新时代大健康消费洞察报告》显示,全国居民健康素养水平逐年上升,与2015年相比,2020年国人健康意识上升了一倍。

年货节消费趋势:健康类产品成为新时代的爆款

图片来源:《2021新时代大健康消费洞察报告》

与此同时,央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示,年轻人花钱排行榜的第三位就是保健养生,仅次于教育培训和住房。

在消费升级的背景下,一些平台早已悄然入局大健康领域。

阿里健康、京东健康相继上市,成长为两千亿市值的健康巨头企业。而定制维生素DTC品牌LemonBox更是另辟蹊径,以免费的线上问卷形式切开市场,向消费者提供保健类消费品。

此外, VTN国际品牌会员俱乐部以“定制化健康解决方案”,为消费者带来“兼具领先科技和稀缺原料”的产品,业已俘获一批批明星达人成为其忠实深度会员。

来自广州的阿May表示父母一直都有三高等健康困扰,她通过朋友介绍,特地从VTN上为父母量身定制了解决三高问题的健康套组,有搭配好的产品组合及使用指南,非常方便贴心。这次的年货节,她也准备在VTN上给亲友们买一些健康礼包。

当“健康消费”逐渐深入人心时,年货节应该买什么也就有了不言而喻的答案。

年货变迁史:送礼就要送健康

事实上,梳理各家电商的年货数据可以发现,随着人们健康意识的提高,各种由健康类产品组成的新年货阵容也成为了消费热点。

根据阿里健康联合阿里数据1月8日发布的《春节健康年货消费趋势》,今年春节,各年龄段人群都更愿意在健康消费上花钱,“惜命”的90后成为健康购物主力担当,人均健康支出多19元,并买走41%的护肝片。

此外,“70”“80”后中年群体购买增速最快,成为健康消费品至关重要的目标群体。

“以前或许会送一些食品、奢侈品,但现在不一样了。”在海外工作的80后张先生表示,“就算跟合作伙伴、客户之间,大家越来越习惯也更喜欢‘健康’的东西。”

年货节将至,因为疫情原因,张先生今年无法回家过年,怀着“他乡游子”的心情,为在国内的家人针对性定制了一整套产品组合,也就是当下颇为流行的“健康解决方案”。

据速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示,国内长时间使用养生产品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔会使用养生产品,而排斥的“90后”群体只占3.9%。

除了自用,“送礼也要送健康”同样成为共识。除了送父母、家人,贴心的阿May还为部门的每一个同事准备了相应的护肤品、营养品。“年轻人还是喜欢尝鲜,所以我也想送点不一样的。”阿May表示。如今在年轻人之间,“送健康”也已成为一种社会普遍的文化现象。

这背后,体现了消费升级与疫情催生的新时代健康价值观。

新时代健康价值观:从产品到解决方案

后疫情时代,大众的防病、保健、养生意识也逐年增强,健康理念不断升级迭代,体现在消费层面,则是人们购买营养品的选择,从有补皆益、对症下药,过渡到如今的更加注重细胞健康。

因此,一些平台也顺势提出了新年送健康的年货清单。

2021年,京东推出了“买健康年货,过健康大年”的年货节主题,主打健康类产品,而天猫淘宝则以赶集的形式,聚焦于“办一场最有家乡味的年货大集”。

今年的年货节, VTN国际品牌会员俱乐部则在“产品”之上再度创新,以“健康解决方案”的思维提出了“这个新年,健康与爱都要顶配 ”,产品搭配形成针对健康问题的有效解决方案,将爱与心意传递给对方。

年货节消费趋势:健康类产品成为新时代的爆款

图片来源:《2021新时代大健康消费洞察报告》

正所谓“送礼送健康”,随着大众健康意识的不断提升,人们往往都会选择营养品、保健品等产品作为礼物。

据《2021新时代大健康消费洞察报告》显示,中国大健康产业整体营收规模持续上升,2020年市场规模达7.4万亿元,2021年预计突破8万亿元。

新的一年,更多人愿意为健康买单,也有更多人通过健康类产品,传递着爱、温暖、团圆的新年祝福。

编辑:陈静

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