还在“年货焦虑”?不如让健康成为这个春节的“底色”

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过了腊八就是年。中国人的新年仪式感,往往是从买年货开始的。但是,食品粮油、干果零食、烟酒糖茶……这些传统年货已经不能满足现代消费者的需求,因此,很多人会陷入不知道年礼、年货买什么的“年货焦虑”当中。

实际上,距离新冠疫情出现已经过去了整整两年,给整个社会带来了巨大改变。其中,很重要的一点就是,人们对健康的关注程度大大提升,国人的健康意识也越来越强。这种变化已经渗透到了生活中的方方面面,当然,也包括中国人过春节的方式和习惯。人们在享受喜庆团圆的同时,更加注重对自己、家人、亲友健康的关心和呵护。

如今,越来越多人开始重新审视之前习以为常的传统年货是否健康;也有越来越多的人将健康商品和健康服务,作为年货消费中不可或缺的一部分。

数据更加直观。来自京东健康的数据显示,相比2021年货节第一周,京东健康2022年货节开启首周,滋补品、营养保健品、家用医疗器械、健康检测等热门健康年货品类的浏览量增长了超过200%。

2021年货节期间,有3成的京东健康用户购买了上述品类的产品,而2022年货节开始至今,购买过上述品类商品的京东健康用户已接近半数。

从区域角度,来自京东健康的数据显示,今年年货节开启后一周,四川用户下单量位列全国省(市)第3名。其中,30岁以下的年轻用户对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱,95后消费者中有约20%至少一次购买过这类商品;四川用户的阿胶品类订单量同比增长240%,干燕盏/即食燕窝品类订单量同比增长了360%。青源堂燕窝干盏年货礼盒、燕之屋即食冰糖燕窝、东阿阿胶桃花姬成为四川用户购买的订单量TOP3单品,订单量同比增速均领先其他省份。

而在湖南,2022年货节开启一周,35岁以下的年轻用户已经成为了湖南健康年货消费用户中的主力军,占比超过60%。湖南地区销量TOP5的滋补品品类分别是冬虫夏草、阿胶、即食燕窝、铁皮石斛和干燕盏;销量TOP3的营养保健品分别是特医食、婴幼儿DHA/鱼肝油、蛋白粉。

京东健康相关负责人表示,无论是大家的过年方式,还是购买年货的选择倾向,都在不断更新升级。这个新年,越来越多的消费者正在成为“健康友好型春节”的拥趸。

所谓“健康友好型春节”,就是在春节这样一个人口流动性和聚集性极强的时期,人们不仅向往团圆喜庆的相聚氛围、同时更把自身和家人的健康作为极其重要的关注点,并在行为上做出相应改变的春节。

例如,尽量不聚集、减少外出、做好个人防护;改变过往大鱼大肉大酒、暴饮暴食、作息紊乱等不健康的过年方式;购买年货、年礼时,开始更多关注或倾向于选择与健康相关的产品(如滋补品、保健品、家用医疗仪器)和健康服务(体检套餐、签约家庭医生)等。

虎年春节前夕,国内疫情防控情况总体平稳、部分地区面临严峻形势。让健康成为这个春节乃至虎年的“底色”,是很多人新年的第一愿望。对于不少响应号召、原地过年的人来说,变化的是庆祝新年的方式,不变的是对自己、家人、亲朋好友乃至整个国家的美好向往。

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